Kolekce, ve kterých najdete oblečení pro každou příležitost za dostupné ceny, obchody ve všech velkých nákupních centrech a týdenní aktualizace sortimentu – značka LIMÉ má každou šanci stát se zosobněním ruského masového trhu
Za posledních pár let se v mnoha metropolitních nákupních centrech objevil nápis s lakonickým a veselým názvem LIMÉ: od Metropolis po Atrium. Svěže zelené kalhotové kostýmy a zaprášené růžové šaty ve výlohách jsou dokonalou pozvánkou k nahlédnutí do obchodu, ze kterého už nelze odejít s prázdnou. Navzdory pandemii a událostem posledních měsíců plánuje značka v blízké budoucnosti otevřít maloobchodní prodejny nového formátu o rozloze asi 1 tisíc metrů čtverečních. m. V Aviaparku se již objevila nová prodejna a brzy se otevře další v Evropeiskách. Módní expanze přitom probíhá potichu: bez agresivních reklamních kampaní a okázalých spoluprací. Stále častěji se proto začala ozývat otázka, kdo za značkou stojí a co je důvodem jejího úspěchu.
O LIMÉ se toho z oficiálních zdrojů moc neví. Byla založena soukromou společností „Style Trade“ v roce 2008 v Samaře, kde se objevily první obchody. Dnes se jejich počet blíží 100 a geografie se rozšířila mimo Rusko: položky značky lze koupit v Arménii a Bělorusku. Majitelé LIMÉ vsadili na segment masového trhu – a měli pravdu: dostupné ceny se staly důležitou konkurenční výhodou. Bez nadsázky k úspěchu mezi zákazníky přispěl i obrovský sortiment. Sezónní kolekce LIMÉ jsou rozděleny do čtyř řad: Regular (základní modely vytvořené s důrazem na pohodlí); Basic (hlavní řada, ve které jsou trendy přehlídkových mol přizpůsobeny každodennímu životu); Žena (komplexní střihové oblečení vyrobené z prémiových materiálů); Body Basics (každodenní předměty vyrobené z pohodlného a odolného úpletu). Nové zboží přichází do obchodů každý týden.
Vývojové oddělení, které zaměstnává více než 60 vysoce kvalifikovaných odborníků, pomáhá hladce plnit očekávání zákazníků. Ty jsou zase rozděleny do skupin: každá zodpovídá za určitou kategorii zboží, například šaty nebo svrchní oděvy, a celkovou práci koordinuje a koncepčně sjednocuje ředitel značky a produktový ředitel. Celkem společnost zaměstnává více než 1 tisíc lidí. První skutečnou výzvou bylo uzamčení v roce 2020: tehdy byli návrháři nuceni koordinovat všechny modely s výrobními továrnami na základě fotografií a videí. „Je obtížné vyrobit vysoce kvalitní položku, aniž bychom ji mohli vidět, dotýkat se jí a hodnotit, jak sedí,“ říká Ulyana Nichveeva, marketingová ředitelka. “Nicméně se ukázalo, že kolekce uvolněná během uzamčení byla úspěšná pouze díky profesionálnímu talentu celého týmu.”
Další zkouška síly na sebe nenechala dlouho čekat – současná situace nutí tuzemské značky hledat nové dodavatele a výrobce. Zdá se ale, že LIMÉ nemůže nic vyvést z rovnováhy. Kolekce se šijí v továrnách umístěných převážně v Číně. Značka tam nakupuje i látky a doplňky: ruští výrobci zatím nemohou poskytnout požadovaný objem, sortiment a kvalitu surovin. Vedení společnosti ale neztrácí optimismus: „Stále hledáme nová řešení, nabídky nejlepší ceny a kvality, a když se naskytne možnost lokalizace, jsme připraveni ji využít.“ LIMÉ se po celý pandemický rok 2020 potýkala s problémy souvisejícími s logistikou, takže nezpůsobily žádné nepokoje: značka kombinuje všechny možné způsoby dopravy a vybírá si v tuto chvíli optimální trasy.
Nová realita nám nebrání dělat plány do budoucna. „Chápeme, že v současné ekonomické situaci bude muset každá oděvní značka soutěžit o spotřebitele nejen ve svém segmentu. Máme ale štěstí – vytvořili jsme si významné loajální publikum, snažíme se ho navyšovat a už dnes zaznamenáváme příliv nových zákazníků,“ poznamenává Ulyana Nichveeva. Značka dělá vše pro to, aby zákazníky nezklamala cenou, kvalitou nebo rozmanitostí modelů. „Kromě toho plánujeme rozšířit sortiment: vydávat spodní prádlo a boty,“ pokračuje. — A v budoucnu zahájíme nové směry: například oblečení pro muže a děti. Věříme, že ruský módní byznys má velký potenciál, kreativní i komerční, bude se i nadále rozvíjet v jakémkoli scénáři a bude schopen nabízet spotřebitelům konkurenceschopné produkty.“ Inu, takový pozitivní přístup je extrémně nakažlivý: pokud propadáte panice, protože mezinárodní módní giganti opouštějí domácí trh, stačí se podívat do obchodu s lakonickým nápisem LIMÉ.
