Jak a proč pořádat veletrhy?

Ruský lidový jarmark se zapsal do paměti generací jako něco jasného a veselého, symbol hojnosti lidí a ukázka odvahy řemeslníků. Jeho předpoklady ale nevznikly ze šťastných okolností – ve 14. – 15. století se o zavedeném obchodu nemluvilo, a tak každoroční spontánní trhy velmi pomáhaly jak vesničanům, tak řemeslníkům.

Historie veletrhů v Rusku

V 18. století se prosadila představa, že veletrh je obchodní platformou pro místní i hostující výrobce a farmáře. Datum akce bylo stanoveno v závislosti na období sklizně a potomstvu dobytka, protože na trhu se prodávaly housky, krávy a ovce. Každoročně se scházeli řemeslníci z celého světa a věděli, do jakého data připravit zásoby k prodeji.

V Rusku se konalo mnoho veletržních sjezdů místního významu, ale byly také velké, na kterých se scházeli obchodníci z blízkého i vzdáleného zahraničí:

1. Mologskaja v oblasti Horního Volhy byla jednou z prvních. Zde bylo možné potkat obchodníky ze zemí jako Polsko, Řecko, Německo, Arménie, Persie a Turecko;
2. Makaryevskaya se nacházela poblíž kláštera na Volze poblíž Nižního Novgorodu. Říční komunikace a dostupné cestovní trasy vytvářely vhodné podmínky pro setkávání řemeslníků z celé Rusi i ze zahraničí;
3. Nižegorodskaja nahradila Makaryevskou, protože na jejím místě v 18. století došlo k požáru. Aktualizace mimochodem prospěla obchodníkům, protože nyní měli k dispozici celé výstaviště;
4. Irbitskaja existovala paralelně s těmi, o kterých je řeč výše na Uralu v 17. století. Zde se mezi rozmanitým ruským nádobím, surovinami a hospodářskými zvířaty dalo najít i zboží ze střední Asie.

Lidová pouť

Vzhledem k tomu, že se na takových akcích rozhodovalo o osudu letošních dodávek – pro někoho formou výhodného prodeje, pro jiného nákup – byla prezentace zboží pojata marketingově propracovaně. Chcete-li přilákat kupující:

• připravovalo se jídlo a degustační stoly;
• organizovaná zábava;
• nechávají buvoly procházet řadami a zpívají vtipné písně s „reklamním“ textem.

Pro místní i hostující obyvatele, kteří nevlastnili nemovitost k prodeji, byl ruský veletrh příležitostí, jak si přivydělat prodejem „petuški“ (lízátek), preclíků, horkého čaje nebo povzbuzujícího kvasu.

A pro ty, kteří právě prodávali své produkty se ziskem, byla šance nakoupit zboží na rok dopředu. Zámořské krajky a stuhy a bizarní předměty pro domácnost byly ve velké úctě. Řemeslníci prodávali zboží a hned nakupovali materiál na výrobu nového. Ukázat se zde mohli i ti, kteří poskytovali služby: krejčí šili, holiči stříhali vlasy, ševci nasazovali boty.

Fair Theatre

K zábavné zábavě vždy patřilo loutkové divadlo. Zpočátku byli hrdinové ve formě symbolických hadrových panenek, které se nosily na prstech. Poté umění začalo získávat dovednosti a byly nahrazeny různými vyřezávanými postavami, oblečenými do kousků připomínajících oblečení.

Cvičily se i zábavné scénky, které demonstrovaly situace běžného života. Hlavními postavami inscenací byli manželé, obchodník a prodavač, pošetilý vtipálek Petrushka a byli zapojeni i cvičení medvědi.

Lidové slavnosti

Mnohostranné jarmarky na Rusi se pro lid staly nejen ekonomickou příležitostí ke zvýšení bohatství, ale také poskytly pracujícímu dostatek odpočinku, protože trvaly celé týdny. O „kulturní program“ pomáhali hudebníci, kteří se sem sjížděli ze všech vesnic a vesniček, různí herci a bubáci.

Do zábavy se zapojili i cikáni. Zpívali písně, tančili kolem cizích lidí a často ho ve stejnou chvíli úplně odflákli. Psali o tom příběhy a vtipkovali o tom na každém rohu. Samostatnou službou bylo ruční věštění, kterému předcházelo notoricky známé „pozlacení“.

Rolníci se oblékali do svých nejlepších šatů, přicházeli na akci každý den i po uzavření všech obchodních dohod a celé rodiny chodily z jednoho konce na druhý. Kromě jednoduchého rozjímání byla spousta zábavy, do které se mohl zapojit každý:

• hromadný tanec;
• zpěv lidových písní;
• řízení kruhových tanců;
• pěstní souboje;
• lezení po kládě za botou;
• jízda na jednoduchém kolotoči a mnoho dalších.

Závěr

Ruský veletrh ve světové historii je jedinečnou událostí, která se nepodobá žádnému jinému obchodnímu setkání nebo trhu v jiných zemích. Sousedé z okolních států si ho mohli osahat, ale přesto fenomén nepřestal být náš od nepaměti. A teď, když víme, jak a proč naši předkové kdysi dávno pořádali jarmarky, bude chuť navštívit ten moderní ještě větší.