Proč jsou veletrhy nutné?

Abstrakt vědeckého článku o ekonomii a podnikání, autorka vědecké práce – Sineokaya Agata Artemovna

Článek rozebírá a analyzuje pojmy jako jsou výstavy a veletrhy, odhaluje jejich klasifikaci a význam těchto akcí jako reklamních aktivit. Tento článek také pojednává o účasti na výstavních akcích a jejich dopadu na ekonomické a obrazové aspekty zemí a měst, ve kterých se výstavy konají.

Podobná témata vědeckých prací o ekonomii a podnikání, autorkou vědecké práce je Sineokaya Agata Artemovna

Zvýšení efektivity účasti ruských vystavovatelů na výstavách a veletrzích v Německu

Výstavní a veletržní činnost jako efektivní organizační forma pro realizaci strategických zájmů státu

Text vědecké práce na téma „KONCEPCE, KLASIFIKACE A VÝZNAM VELETRHŮ A VÝSTAV“

KONCEPCE, KLASIFIKACE A VÝZNAM VELETRHŮ A VÝSTAV

Sineokaya Agata Artemovna – magisterský student, Katedra integrované komunikace a reklamy, Fakulta reklamy a public relations, Ruská státní univerzita humanitních věd, Moskva

Abstrakt: Článek pojednává a analyzuje takové pojmy, jako jsou výstavy a veletrhy, odhaluje jejich klasifikaci a význam těchto akcí jako reklamních aktivit.

Tento článek také pojednává o účasti na výstavních akcích a jejich dopadu na ekonomické a obrazové aspekty zemí a měst, ve kterých se výstavy konají. Klíčová slova: výstava, veletrh, reklama, druhy, význam.

Dnes v oblasti reklamy existuje několik desítek různých reklamních technologií. Mezi celou řadou mechanismů a technik jsou výstavy uznávány jako jeden z nejúčinnějších nástrojů, protože právě účast na takové akci zajišťuje účast všech hráčů na trhu, jmenovitě specialistů v různých průmyslových odvětvích, výrobců a především spotřebitelů. , který v pravý čas, který nám v pravý čas umožňuje okamžitě rozhodovat o celé řadě problémů a úkolů (stimulovat a regulovat prodej, zvyšovat nákupní potenciál, vytvářet novou partnerskou základnu atd.) [1]. Právě výstavní činnost lze považovat za samostatnou a nezávislou činnost k propagaci zboží nebo služeb.

Pokud jde o terminologii, tento článek se bude zabývat několika koncepty výstavy a veletrhu.

V moderní mezinárodní výstavní terminologii se v kontextu výstavních a veletržních akcí rozlišují tři koncepty akcí:

READ
Kolik hodin trvá sušení ovoce?

Z těchto tří typů aktivit jsou veletrhy považovány za jakési předchůdce všech výstavních a veletržních aktivit. Jarmarky vznikly v první polovině 2. století v Německu a do ruštiny se dostaly pod následující definicí. Jarmark je pravidelná sezónní akce se slavnostním a vzdělávacím přesahem, se širokým záběrem, pořádaná na konkrétním místě [3]. Mezinárodní koncept veletrhu určil Německý hospodářský výbor pro obchodní výstavní a veletržní aktivity (AUMA) následovně. Veletrhy jsou pravidelně pořádané tržní akce s časovým omezením, na kterých jsou vystaveny exponáty za účelem prodeje návštěvníkům akce [32608]. Pokud se obrátíme na ruskou legislativu, pak je tento termín uveden v GOST 2014-4 a spojuje koncept výstavy a veletrhu jako tržní akce, na které se předvádí a distribuuje zboží nebo služby; probíhá v jasně definovaném časovém rámci a na konkrétním místě, o kterém jsou informace sdělovány neurčitému počtu osob [XNUMX].

Koncepce expozice se ve svém vývoji oproti veletrhu výrazně změnila a byla s ní dokonce částečně syntetizována, což můžeme pozorovat u již dříve oznámeného GOST. Také s odkazem na výše zmíněný výbor (AUMA) interpretují výstavu následovně. Výstava je časově omezená tržní akce, která vystavuje své exponáty především za účelem informovanosti a osvěty. Takto úzké chápání pojmu „výstava“ se však nedochovalo kvůli ekonomickým, politickým a sociálním faktorům, které se v průběhu času vyvinuly. Ve skutečnosti tento typ akce v ruské terminologii nesleduje komerční cíle. Pozoruhodným příkladem jsou světové výstavy EXPO, výstavy umění a výstavy při kongresové činnosti [5].

Ale zde se mnoho odborníků potýká s takovým problémem, jako je binární povaha těchto dvou konceptů. Ve výkladu těchto pojmů je běžné, že jak veletrhy, tak výstavy jsou tržní akce zaměřené především na prodej zboží nebo služeb. Veletrhy jsou přitom zaměřeny na návštěvníka – kupujícího a výstavy zase na širší okruh (potenciální kupce, spotřebitele, konkurenci atd.).

V současné době jsou výstavy a veletrhy multidisciplinárními akcemi, které zahrnují nejen předvádění zboží a služeb, ale také vědecké semináře, konference a kulaté stoly.

Účast na výstavních akcích a jejich pořádání má velký ekonomický a dokonce i imageový dopad nejen na vystavující firmy, ale i na země a města, kde se výstavy konají. Většina ruských společností je plnohodnotnými hráči ve výstavní činnosti a představuje více než 3 % HDP, a to navzdory skutečnosti, že výstavnictví se v Ruské federaci objevilo maximálně před 25 lety [6]. Až do poloviny 90. let byla výstavní činnost jedním z mnoha nástrojů public relations, který se nedal nazvat samostatnou komerční činností. Obraz se začal měnit ke konci 90. let, kdy výstavy začaly mít strukturu podnikových procesů, zvyšovat hodnotu vystavující společnosti, vytvářet a udržovat konkurenční výhodu a propagovat nejen produkty společnosti, ale i samotnou organizaci na trh.

READ
Jak vybrat ten správný plamének?

Podle Vídeňského kongresu z roku 1977 jsou výstavy/veletrhy rozděleny podle následujících parametrů [7]:

1. Celoodvětvové veletrhy

• Technické se spotřebním zbožím.

2. Specializované veletrhy

• Veletrhy prodeje určitých druhů zboží (knihovní veletrhy, pravoslavné veletrhy atd.);

• Vernisáže (pouliční prodej uměleckých předmětů);

V současné době se tato klasifikace výrazně změnila a má následující distribuční charakteristiky (obr. 1).

Rýže. 1. Znaky klasifikace výstavní činnosti

Podle formy účasti existují dva typy výstav: prezenční a korespondenční.

Osobní účast je charakteristická tím, že se vystavovatel (organizace, podnik, mikropodnik) přímo účastní akce pronájmem stánku a další prací na něm.Účast na výstavě tímto způsobem znamená šíření produktu informace v reklamních blocích výstavy [8].

Podle geografického faktoru se výstavy dělí na:

Pokud jde o takovou vlastnost jako předmět, zde je klasifikace následující:

• specializované [9]. Podle doby, kdy se odehrává, se rozlišují:

• krátkodobé (od týdne do měsíce);

• trvalé (od jednoho do pěti let);

Vyplatí se také klasifikovat výstavy podle jejich účelu. Dělí se na:

Podstata každého typu klasifikace pochází ze samotného názvu. Ty jsou zase také rozděleny do podtypů v závislosti na dalších faktorech události.

Další položkou v klasifikaci je průmyslový účel. Tento typ klasifikace je z definice považován za nejobsáhlejší.

1. Multidisciplinární výstavy

• výstavy technického a spotřebního zboží;

• výstavy spotřebního zboží.

2. Odborné výstavy

atd.) akceptuje Mluvení o společnosti a jejích

• zemědělství, lesnictví, rybolov, zahradnictví, plánování zahrad, parků atd.;

• potraviny, nápoje a tabák, stravování a související zařízení;

• textil, obuv, šperky atd.;

• zboží pro výzdobu interiéru, pro domácnost;

• zdravotní péče, hygiena, ochrana práce;

• ochrana životního prostředí, bezpečnost, čištění, veřejné služby;

• sport, zábava, volný čas;

3. Spotřebitelské výstavy.

Při určování významu výstavních a veletržních aktivit je třeba jej posuzovat ze dvou stran: vystavovatele a účastníka. Pro vystavovatele jsou to především příležitosti. Při práci na stánku společnost přímo komunikuje s potenciálními kupci, dodavateli a partnery, kteří se zase zajímají o vystavující společnost. Vystavující společnost také sleduje trendy na trhu a vytváří si pohled na svou pozici. Dalším množstvím možností jsou následující body: zvýšení rozpoznávání a obrazu; výměna informací; analýza konkurence; přijímat okamžitou zpětnou vazbu [10].

READ
Jak izolovat mladé stromky na zimu?

Návštěvník na oplátku získá od vystavovatele potenciálně užitečné informace. Může přímo porovnávat produkty několika společností, navazovat s nimi obchodní vztahy a dokonce si kupovat produkty, které se mu líbí.

Uvážíme-li význam v širším měřítku, pak je zde přímý dopad na ekonomickou složku země, neboť pořádání národních a světových výstav přináší obrovské finanční toky jak ze strany vystavovatelů, tak návštěvníků těchto výstav.

1. Romanov A.A. Marketingová komunikace: učebnice / A.A. Romanov, I.M. Sinyaeva, V.A. Polyakov. M.: Vysokoškolská učebnice: INFRA-M, 2018. S. 303.

2. Krylov P.A. Etymologický slovník ruského jazyka. Petrohrad: Služby polygrafie, 2005. S. 428.

3. Výbor německého hospodářství pro výstavy a veletrhy (AUMA). [Elektronický zdroj]. Režim přístupu: https://www.auma.de/ (datum přístupu: 25.05.2022).

4. Elektronický fond aktuálních právních, regulačních a technických dokumentů. GOST 32608-2014. [Elektronický zdroj]. Režim přístupu: https://docs.cntd.ru/ (datum přístupu: 25.05.2025).

5. Varakuta S.A. Public relations: učebnice / S. A. Varakuta. Moskva: INFRA-M, 2019. S. 43

6. Ruský svaz výstav a veletrhů. [Elektronický zdroj]. Režim přístupu: https://ruef.ru/ (datum přístupu: 25.05.2025).

7. Gusev E.B. Výstavní činnost v Rusku a zahraničí: vzdělávací a metodická příručka / Gusev E.B., Prokudin V.A., Salaščenko A.G. M.; Vydavatelská a obchodní společnost “Dashkov and Co”, 2012. S. 8.

8. Prvky a systém trhu výstavních a veletržních služeb. [Elektronický zdroj]. Režim přístupu: https://refwin.ru/ (datum přístupu: 25.05.2025).

9. Grigoryan E.S. Marketingová komunikace: učebnice / E.S. Grigoryan. Moskva: INFRA-M, 2021. S. 183.

10. Kudryashova O.A. Pojetí, funkce a význam výstavní činnosti. // Časopis „Marketing v Rusku a zahraničí“, 2012. Číslo 5

Rate article
Add a comment

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: